摘要✿★：自2024年以来✿★，中国富裕消费者的消费支出部分转向高端运动服装产品J9九游✿★，反映出消费者偏好上的变化✿★，即越来越强调功能性✿★、时尚和健康趋向的生活方式✿★。然而✿★，高端运动服装与奢侈品之间的竞争动态又是如何？根据中国线上数据✿★，Sandalwood从不同角度提供了对这一不断演变的市场格局的独特见解✿★。

　　Sandalwood中国线下支付和线年春节以来✿★，中国奢侈品行业的整体消费开始放缓✿★，并持续疲软至2024年第四季度（截至2024年11月21日）✿★，而高端运动服装（价格区间超过1000元）自2023年第四季度以来保持了两位数的销售同比增长✿★，显示出消费部分从奢侈品行业流向高端运动服装品牌✿★，这可能是由于消费者✿★：

　　在后疫情时代品牌经营✿★，消费者更加重视健康✿★，户外活动显著增加✿★，这推动了对高质量✿★、功能性服装的需求✿★，使高端运动服装成为更好的选择✿★。

　　在经济不确定性和奢侈品价格上涨的背景下✿★，消费者对价格变得更加敏感✿★。高端运动服装在更具可及性的价格区间提供不俗的质量✿★，使消费者将这些产品视为可做替代且更好的自我投资✿★。

　　消费者越来越重视体验而非物质层面的拥有✿★，关注反映其价值观和个性的生活方式✿★。高端运动服装符合这一趋势✿★，既促进户外体验✿★，又提倡个人表达✿★。

　　尤其是年轻一代的消费者正在倾向于体现活力和能量的品牌✿★，这与他们充满活力的生活方式相契合✿★，而高端运动服装品牌正好适合这一需求✿★。

　　这里的奢侈品行业包括中国人在卡普里✿★、爱马仕✿★、雨果博斯✿★、开云J9九游✿★、LVMH✿★、普拉达✿★、历峰✿★、Moncler✿★、斯沃琪前Hengdeli✿★、Tods海霞树小说网J9九游✿★、香奈儿海霞树小说网✿★、博柏利✿★、加拿大鹅海霞树小说网✿★、Tapestry的消费✿★，截至2024年11月21日的中国支付+天猫+京东数据✿★。这里的高端运动服包括价格区间在1k以上的运动服商品销售J9集团国际站官网✿★，✿★，天猫+京东+抖音数据截至2024年11月21日✿★。

　　Sandalwood中国线上数据显示✿★，不同价格区间反映出不同的市场份额动态✿★。骆驼品牌在低价区间（1-2千元）获得了最多的份额✿★，而Arcteryx在所有价格区间均有所增长✿★，甚至包括最高价区间（超过5千元）✿★。DescenteJ9九游✿★、Kolon✿★、Lululemon和Salomon在2千元和3千元以上的价格区间也获得了市场份额✿★。

　　尽管面临高端运动品牌的激烈竞争海霞树小说网✿★，Moncler依然保持了稳定的市场份额✿★，这可能得益于其独特而创新的时尚设计✿★、高功能性✿★、成功的营销策略以及在2023年积累的客户基础✿★。

　　然而J9九游✿★，Canada Goose✿★、The North Face 和 Columbia在所有价格区间的份额都在被高端运动服装品牌蚕食✿★，尤其是 Arc’teryx✿★。这可能是因为它们在时尚设计J9品牌✿★、品牌形象和营销策略方面不如后者吸引人所致✿★。

　　Sandalwood中国线上数据显示✿★，在低价区间（5千元）的SKU中✿★，奢侈品牌（如Moncler和Canada Goose）的市场份额并未受到显著影响✿★，而其他品牌的竞争则非常激烈✿★。Guvet海霞树小说网✿★、Camel和Tamboer在1-3千元的价格区间获得了市场份额j9九游会登录入口首页✿★，✿★，而波司登在2千元和3千元以上的价格区间表现优异✿★。在高价区间（5千元）的SKU中✿★，Moncler保持了其市场优势✿★，而Canada Goose则失去了市场份额✿★。

　　Sandalwood中国线上数据*显示✿★，与其他行业（如化妆品）类似J9九游✿★，高端组（2-5千元）的市场份额在2024年第四季度至今（QTD）相较于去年向大众市场组（1-2千元）和奢侈品组（5千元）转移✿★，这可能是由于以下原因✿★：(1) 在持续的经济不确定性中✿★，优先考虑价值驱动消费的消费者变得越来越敏感✿★，因此他们更倾向于选择大众市场组✿★，因为其提供的质量与高端组相似✿★；(2) 追求卓越品质和风格的消费者更青睐奢侈品组✿★，因其提供高性能和时尚设计的产品九游会J9✿★，✿★。

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